新华社英语电视新闻线路7月1日试运行，年底正式开通

新华社在2009年7月1日开启英语电视新闻线路试运行行动，这并非单单的一项业务拓展行为，它的意义在于表明中国官方媒体首次运用电视画面，借助英语语言，从而直接朝着全球受众去讲述源自中国视角的世界故事。多年以来西方媒体一直把控着国际新闻话语的掌控权，而当下这个举动意味着中国着手开始尝试采用更为主动且更契合市场的形式来参与全球信息的流动。

用中国视角重新解读世界

新华社社长李从军，在试开播仪式上，明确提出了一个核心理念，那核心理念是，用中国视角客观公正地解读世界，这个视角跟西方媒体惯用的叙事框架不一样，它期望使国外受众感到耳目一新还能从中收获益处，在具体操作方面，节目内容不但包含重大事件，还深入到经济、社会、文化等领域，挑选那些拥有对外传播价值的话题，这种定位并非单纯地把中文新闻翻译成英文，而是从选题着手就考量国际受众的接受度。

为支撑这一理念，新华社调动了地方分社，这些分社遍布全国，还调动了记者力量，这些记者分布在全球110多个国家和地区。驻外记者提供了本土化素材，凭借这些素材，节目能从更贴近当地的角度切入，并且能保留中国的观察立场。试运行初期，每日首播内容时长为90分钟，此内容侧重报道国内外重大事件以及突发事件。这套供稿线路计划于同年12月31日正式开通，开通期间通过卫星向国内用户传送，而海外用户通过互联网接收。

从技术到内容的国际化准备

在节目制作的层面上，新华社着重以国际化的水准来达成采集、制作以及包装，这便表述着解说词的语言风格、画面剪辑的节奏、演播室视觉的设计等，均要去适配海外受众的视听习惯，具体来讲，节目着重独特视角、深度分析以及时尚包装这三个要素，深度分析要求记者不只是报道发生了啥，还得解释为何发生、会产生啥影响，时尚包装涉及片头设计、字幕风格、主持人形象等细节，这些在西方成熟电视市场里都是吸引观众的关键要素。

几个月前，新华社为做好那些准备，展开大规模招聘，以构建起电视制作能力。此项业务由新华社音像部负责，该部门于当年3月1日，正式播出一条24小时滚动的视频专线，使其与文字新闻线路、图片新闻线路并列运行。这条视频专线的运营经验，给英语电视新闻的推出奠定了技术团队和制作流程方面的基础。新华社有内部人士称，他们留意的乃是整个业界的运行模式，于表现、报道以及存在形式方面展开转型，然而美联社以及路透社在多媒体传播路径上已然处于领先位置，新华社当下实则是在进行“补课”。

传播渠道与合作模式的双重创新

于渠道覆盖方面，新华社英语电视新闻并非单单倚赖传统卫星传输，不止向海内外电视台提供稿件，还打算把内容推送至网站、手机电视以及户内户外屏幕系统，试运行阶段，新华社于中国驻欧洲各国大使馆设置屏幕，供排队申请签证者观看节目，另外，在布鲁塞尔和其他一些城市的超市里，新华英语电视亦能被看见，这般布局选取的是人流稠密、等待时长较长的情景，利于初始快速积攒实地观众。

李从军着重指出了跟西方大媒体开展合作的重要意义，他表明要创新合作的方式，持续拓展这条线路于海外的影响力，这种合作涵盖内容互换、联合采访、节目引进等多样形式，对于新华社而言，直接同西方主流媒体构建合作关系，会让其报道更易于进入后者的播出系统，进而触及更为广泛的受众，这种策略避开了单枪匹马冲市场的进入难题，借助借船出海的办法来扩充声量。

在官方定位与市场规则之间寻找平衡

新华社身为官方媒体具有的身份，致使其于海外进行传播之际面临着特殊的挑战。有一位在中国工作多年的美国工程师名叫罗尼进行了坦言，他不会主动借助中国的官方媒体去获取新闻，然而要是这些报道被他自己常用的媒体予以引用，或者经过加工之后进行呈现，他是并不拒绝的。这个反馈揭示出了一个现实情况：在海外市场当中，官方背景既有可能成为信任方面的障碍，也有可能通过与市场化渠道开展合作进而转化为传播的杠杆。

喻国明是中国人民大学舆论研究所所长，他指出，不能把此举简单解读成扩大外宣的影响，他觉得对于我们而言外宣这个定义本身是需要进行改变的，新华社汇聚了媒体当中特别优秀的人才，可以说去这种行为是有准备的，在呈现形式上能够借鉴CNN、半岛电视台等跨国媒体的经验，然而就价值观和文化方面来说其立足点一定要落在“中国”这两个字上面，CNN是商业电视台，新华社在很大程度而言是不可以进行简单的商业操作的，这两者存在着本质的区别，但是在市场迈进、扩大宣传等方面，商业媒体的经验还是值得去学习的。

为全球受众提供一种不同的选择

电视项目筹备工作方面有一名部门主管为人所知，此人任职于新华社，他说出这样一番话，他们存在着这样的目标，那就是要对中国的声音以及对各类事情的看法予以传播，进而给世界各地的新闻受众给予一种截然不同的选择。这种表述并未运用像“争夺话语权”这类带有对抗性质的词汇，反倒是着重突出多样性。在全球新闻市场范围之内，主流西方媒体长时间处于占据主导的位置，源自其他文化背景的视角相对而言非常稀缺。新华社尝试着去填补这个存在的空缺，目的是能让国际受众在进行获取信息的时候能够拥有更多的选项。

沿着实现它这个目标的方向下，节目于诸多处探寻独特风格，像在内容这一方面，在形式这一方面，在解说这另一方面，在包装这又一方面所探寻风格都是独特的。于试运行刚开始起的那段时候，线路有较强重点地报道在国内发生、于国际发生的重大事件，报道属于其他品种且具有相当高级外国传播价值的话题。这就表示选材依据不仅斟酌新闻价值，还得评定它能不能有效传输出中国视角。2008年6月，胡锦涛对人民日报社进行视察，提出要加强主流媒体建设，于2009年，《环球时报》推出了英文版，人民日报进行了扩版，央视增设了外语频道，与此同时，新华社英语电视新闻开始试运行，通过这一系列的动作，显示出中国主流媒体正在系统性地推进国际传播能力建设。

在摸索中前行的跨国媒体实验

喻国明着重指出，当下所存在的担忧，在未来的操作进程当中，均会获取进一步的评断，全新的尝试必定得具备全新的举措，于国外断然不会采用国内的操作形式去展开，这清晰地显示出外界已然有所察觉，新华社那有着别于国内模式的海外传播策略，像比如说，在表达方式层面或许会更侧重于事实的展现而非观点的强行灌输，在选题方面会更聚焦于国际受众的兴趣要点而非仅仅是单纯的内宣需求。

与此同时，喻国明还指出，中国跨国媒体的发展方向是清晰明确的，即朝着具备世界影响力的媒体迈进，发出属于中国自身的声音。可是，到底是以政府电视台或者国家电视台的形式展露，亦或是探寻更为灵活多样的模式，这取决未来的具体操作情形。从试运行阶段的各类安排而言，新华社正借助渠道创新、合作创新以及内容创新，寻觅一条既能展现中国视角、并且又能为国际市场所接纳的途径。这般实验所产生的结果，不但对于新华社自身的转型有着关联，而且还会对中国媒体于国际舞台之上的整体形象造成影响。

你能否认为，新华社于制作针对海外观众的电视新闻之际，所最为应当着重呈现中国的哪一方面呢？欢迎于评论区留下你的观点见解，要是觉得这篇文章具备有信息量，同样请点赞并且分享给更多的朋友。